規劃文旅IP,更需要文化的解讀

來源:產業地產智囊 徐建 2020-08-06 16:19

改變觀念,充分認知IP的價值

首先要了解IP是什么,IP不是虛無縹緲的概念,而是一個屬于自己的特色體系,是識別或挖掘、包裝和打造的,而且是可持續運營、用心運營的知識產權,它是能夠體現你項目的核心價值的旅游目的地識別系統。

其次,要認識到文旅IP的本質是一種思維,是促進文旅融合發展的一條路徑,要深刻認識到文化是文旅IP內容持續產生生命力的源泉。要在理念上明確文旅IP建設不僅是文旅資源的整合,而是在此基礎上瞄準文旅市場需求提供高辨識度、好玩有趣、個性鮮明的可持續變現的文旅IP體系。

最終,在項目建設中需要提高文旅IP的關注度,IP的建設是現在的大勢所趨,它能夠應對先市場上消費群眾的多元化及個性化的各項需求,而打造文旅IP對于一些當地的民俗文化和特色遺產資源也有著重要的意義。

深度文化解讀,挖掘項目IP的靈魂

首先,對即將打造項目的所在地的的文化資源進行盤點、摸底和等級劃分,經系統梳理形成該地區文化資源庫。在此過程中,應突破傳統的文化資源分析框架,考慮文化資源進行旅游化開發的可能性,根據文化的代表性、獨特性、差異性,精準識別并挖掘能夠充分代表地區文化特質、對客源市場有吸引力、整合后具有市場競爭力的文旅IP。

然后,在已經建立的文化資源庫里,開始深度挖掘文化資源內涵,講好文化故事,激活文化遺存。以某一文化表象為核心線索,從一個或多個角度切入,引出相應的歷史、民俗、藝術、人物等故事,以點帶面深入解讀文化,講好文化故事的核心內涵,用故事激活文化遺存,打造具有持久生命力的文旅IP。

其次,項目打造IP文化,讓文化文化能夠傳承、存活乃至能夠一直延續下去。但是在文化解讀時,也是需要合理的把握一個界限。

最后,文化因傳承而存活、延續。文化解讀時需要把握合理的“度”。文化故事的關鍵是讓游客接受,要把握游客群體的內心訴求,對故事的內容、形式、效果有一個總體的掌控。平衡文旅IP的文化內核與旅游化、商業化的關系,盡量保證原始文化內核原汁原味地呈現,保留文化的本真。

構建體系,規范打造項目文化IP體系

首先,打造項目文化IP的內核體系,分清楚項目的主次IP,然后根據不同層級構建不同的體系,不同的IP體系,去尋找IP的文脈發展,在其核心展示區域內做好傳統文化脈絡的梳理和歷史故事的再演繹。在傳承和發揚原有文化基礎上,在IP建設的多個環節中對IP的文化內核進行適度加工、創新,植入時尚、文創、藝術等元素,賦予文旅IP活潑、青春的氣息,更貼近現代人需求。做好文旅IP的活化和可視化,并以可觸摸的形態加以呈現,如宣傳口號、景區標識系統、衍生文創紀念品、特色節慶活動等。

然后,通過搭建的文化IP運營體系,結合項目IP發展戰略打造出一條完整的體系鏈(包括IP發展理念層、IP呈現與傳播層、IP評價與考核層、IP價值轉化層),將文旅IP建設過程中的方方面面都以系統化的思維模式加以運營管理,為文旅IP的落地生根、由虛轉實提供保障,確保文旅IP可持續健康發展。

讓文旅IP轉化創造價值

首先,文旅項目的多元化產業是IP落地的基石,利用文化IP為核心,通過整合周邊資源優勢,然后技術的介入和產業化的方式創新多元業態,連接文化和旅游產業的上下游產業鏈,推動文旅IP與相關產業(大數據、體育、教育、康養等)跨界融合發展,搭建IP展示與銷售平臺,培育形成IP創意產業鏈和產業集群,為地方經濟發展構建新的經濟增長點,有效提振地方經濟。

其次,在這個文化和旅游融合時代,項目的IP打造已經不是一個產業的單面問題,應當是多考慮多元化產業的,比如與地區的社會服務功能以及當地居民的生活需求相融合,增強當地居民對文旅IP的認同感和文化自信,以IP建設為抓手,持續擴大IP影響力,提高本地文化知名度,真正實現宜居宜游、主客共享常態化發展。

在這個文旅融合的大時代,如果想打造一個好的文旅項目,項目IP的打造勢必需要進行迭代更新,復制照搬只會加速文旅項目的倒亡,造成更多的資源浪費,所以打造符合項目的文旅IP需要全局思維,唯有深度挖掘做足功課,才能創造新概念的文旅IP。

文章來源:產業地產智囊

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項目名稱城市商業面積類型開業時間
0.8萬平米
城市綜合體
2020-09
5萬平米
城市綜合體
2020-09
18萬平米
城市綜合體
2020-07
8.8萬平米
城市綜合體
2021-07
3萬平米
城市綜合體
2018-10
3.8萬平米
城市綜合體
2021-01
品牌名稱業態面積需求合作期拓展區域
生活用品集合店
800 - 1200平米
5 - 10年
全國
其它菜系
400 - 500平米
5 - 10年
安徽
傳統百貨
2000 - 3000平米
5 - 10年
全國
其它菜系
2000 - 5000平米
5 - 10年
全國
大型綜合超市
8000 - 15000平米
15 - 20年
全國
美食廣場
1500 - 2000平米
5 - 10年
全國
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